發(fā)布于2020.09.25
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近年來,隨著板材行業(yè)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)加入這一領(lǐng)域,謀求利益。但是隨著大企業(yè)爭(zhēng)相涌入,板材行業(yè)出現(xiàn)了混亂的場(chǎng)面,很多板材企業(yè)沒有得到好的發(fā)展。
第一,品牌開發(fā)意識(shí)薄弱,觀念陳舊
很多中小型板材企業(yè)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,更熱衷于貼招牌或?yàn)樗舜?,追求短期和眼前的利益,發(fā)展觀念停留在舊時(shí)代,缺乏必要的品牌意識(shí)。另外,一些中小型板材企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性,開始實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略,但由于實(shí)力不足、經(jīng)驗(yàn)不足等宣傳誤解,即通過概念化的投機(jī),為實(shí)現(xiàn)所謂的“名牌”,實(shí)施“無差別轟炸”形式的廣告等,缺乏短視、長(zhǎng)期、可持續(xù)的品牌傳播。
二、品牌核心價(jià)值不足,定位相同
品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ),是使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生感情的重要力量,因此品牌溝通戰(zhàn)略中品牌核心價(jià)值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但是,目前很多中小型板材企業(yè)不重視市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查,純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例進(jìn)行品牌定位,最終成型的品牌定位彼此相似,品牌核心價(jià)值不足,無法在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中樹立鮮明而有特色的品牌形象。
第三,品牌的有效管理不夠,計(jì)劃不足。
目前,中小規(guī)模板材企業(yè)在品牌溝通戰(zhàn)略上缺乏長(zhǎng)期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,從管理層到普通員工缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí),對(duì)品牌管理的理解大部分是從品牌注冊(cè)、更新、許可等基本工作層面上沒有完善的品牌運(yùn)營體系,無法有效的品牌開發(fā)和管理,因此最終
四、品牌傳播手段單一,建設(shè)不善
對(duì)于大部分中小型板材企業(yè)來說,廣告可能是最突出的品牌傳播手段之一。當(dāng)然,廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,對(duì)品牌傳播起著重要作用,但其中面臨的廣告成本高,創(chuàng)意設(shè)計(jì)困難,效果評(píng)價(jià)復(fù)雜,中小板材企業(yè)不受廣告這種傳播手段的束縛,擴(kuò)大品牌傳播手段,提高其他宣傳渠道的建設(shè)力,進(jìn)行活動(dòng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷。
提高品牌知名度是品牌傳播戰(zhàn)略中比較重要的一部分,但很多中小型板材企業(yè)認(rèn)為提高知名度是最重要或唯一重要的一部分,那是陷入單方面發(fā)展的誤解。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步,讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌,熱愛它,甚至忠于它,這是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確道路。